新闻选题策划（精选十篇）
新闻选题简单来讲就是选择什么样的题材和内容, 也可以说是记者新闻采访的题目, 选题将贯穿整篇报道的始终。它是对社会具有重大价值的事件的报道, 是媒体对新闻事件的真实性的报道, 通过对已有新闻线索和资源的创造性制作, 进而去发现新闻的内涵和社会意义, 并通过事实描述、采访现场同期声、记者点评进行现场报道、深入报道, 使整篇新闻达到媒体工作者所需要的效果和社会反映。对于一篇好的新闻来说, 选题的选择非常很重要, 这需要新闻记者不能因循守旧, 要善于打破常规, 用眼、用手、用心去发现日常生活中的具有新闻价值的“东西”, 并通过及时捕捉, 把“它”及时呈现给广大群众。从而实现“他”的新闻价值。
新闻记者是党和国家的喉舌, 只有将党和政府的大政方针、宣传政策充分理解并吃透, 把握当下的时代脉搏, 才能不偏离大的时代背景, 时刻以社会主义核心价值理念为精神指导, 更好的服务党和社会。
作为一名新闻记者, 要随时关注党的大政方针, 在新闻选题的策划上更要紧跟国家形势, 通过新闻报道, 把党的方针政策通过通俗易懂的报道使广大群众了解, 发挥正确的舆论引导作用。如“三个代表”思想、科技创新、先进性教育、自主创业等等, 不仅进行报道, 而且还做连续、长期的跟踪, 进行反馈报道和民众访谈, 使原本枯燥乏味的时政新闻以“三贴近”的形式走进普通百姓的生活, 得到普遍的关注。
新闻报道的另一个价值是社会意义。在新闻报道中, 记者还要时刻保持这样一种“社会价值”意识。从某种意义上说, 这种社会价值远远超过新闻报道的本身, 一篇好的新闻报道既有现实指导作用, 又能在全社会传播一种正能量。如中央电视台《新闻联播》关于杨善洲的报道, 作为2011年全国敬业奉献模范和“感动中国”年度人物, 《新闻联播》对其进行了连续四期的报道:《杨善洲:为了山绿水清的承诺》、《杨善洲:永怀一颗赤子之心》、《杨善洲:一片林一生情》、《杨善洲:亏欠“小家”奉献“大家”》, 通过这些报道, 让人民更能了解一位退休干部的高尚品质和无私精神, 同时也很好的传播了社会主义核心价值理念。而关于杨善洲的报道, 早在上个世纪八九十年代《人民日报》便做过专题报道:1982年11月8日刊登的《公仆的正气——记中共云南省保山地委书记杨善洲》、1997年10月21日刊登《杨善洲——满目青山夕照明》、1999年6月1日刊登《读一读这位老人平凡动人的故事, 你会明白什么才是美丽而高尚的人生——一位老人与一片森林》、2003年8月15日再次报道记者钱江的文章《杨善洲:献给家乡满山绿》, 这些报道文字朴实而温暖, 每一个字都能感受到杨老先生的伟大, 都能让读者告诉到社会主义核心价值理念的存在, 能够从中受到很好的教育和启迪。
事实上, 发现一个好的新闻选题并不容易, 我们所处的环境决定了“猎奇”的可能性微乎其微, 因此这就要求新闻工作者要比普通人拥有更敏感的新闻嗅觉。这体现了新闻选题要有超前意识, 对可能的新闻事件要有高度的敏感度, 新闻记者要敢于做第一个吃螃蟹的“勇者”, 同时也能准确把握社会热点话题, 留心每一个社会发展过程中的细节, 最大需求地满足受众的求知需求, 与国际、社会接轨。这就在一定程度上要求新闻工作者深刻理解“新”的本质, 在以新闻事实为基础上, 要最大限度地追求新, 发掘其它人没有发现的问题, 使一个看似简单的事情让其有新闻性, 以开放的思维去思考和观察周围的世界, “以小做大”, 让读者在阅读时, 不仅能看到新、看到生活, 更能看到其新闻背后的价值和事件的本质, 满足不同读者群的要求。
马克思主义哲学提出要走群众路线, 即全心全意为人民服务, 一切为了群众, 一切依靠群众, 从群众中来, 到群众中去, 密切联系群众的观点。新闻工作者要也随时深入基层, 与群众保持密切联系。这样才能够及时发现百姓身边的具有新闻价值的事。这样的新闻报道把百姓作为报道的“主角”, 百姓才爱看, 才成为真的“受众”。对于如何做好一篇关于老年人热衷晨练的报道。笔者认为为了获得一手的鲜活素材, 新闻工作者可以在早晨到城市的各个公园搜集素材、进行采访, 以生动的语言描写老年人群体的日常生活, 并且可以获得大量关于其晨练的照片, 通过图片展的形式来体现, 更为贴近生活, 喜闻乐见。同时也要想到, 现在晚上也成了老年人锻炼、交友的“好时光”, 这也包括了上班一族, 晚上各个公园十分热闹, 人们在音乐的伴奏下, 翩翩起舞, 或舒缓、或热情, 完全是一种忘我的姿态, 没有了老年人暮年的“衰老”和上班族白天的死气沉沉, 人们对这一活动都抱以积极参与的态度;而在一旁看的人也是跃跃欲试。作为新闻工作者, 应该对这一现象作一次系统的采访, 或者是连续报道。让强身健体的观念深入信心, 呼吁更多的人加入到晨练的队伍中来, 反映社会和谐向上的景象。如此, 这片新闻报道才能够称得上是深入群众的报道。第二, 突破常规, 站在相反的角度, 也就是逆向思维同时考虑多方受众的感受也是获得好的新闻选题的一个方法。逆向思维是“发散思维的一种, 是突破思维定势, 从相反方向去思考的一种思维模式”, 人们在日常生活中会经常使用逆向思维来思考问题, 通常会得到意想不到的结果。逆向思维的运用, 能够使新闻工作者在新闻报道中摆脱众新闻媒体一哄而上的尴尬境界, 有人曾形象的将其比喻成“飞蛾扑火”, 飞蛾“扑火”的结果只有“死亡”, 大家都争先恐后地去以一种观点报道事件, 就使得大多数报道角度相似、观点相近, 而那些另辟蹊径, 从相异抑或相反的角度去报道的新闻, 反而会引起公众普遍的关注, 最后收获极佳的口碑, 称为新闻报道中的上品。所以说, 新闻工作者要采取逆向思维, 以巧、新、别致取胜, 使得选题更加出众, 更能吸引眼球, 甚至与世界接轨。
新闻策划, 笔者认为就新闻本身的特殊性而言, 新闻策划具有一定的约束性, 也就是不可以肆无忌惮的去策划。因为新闻毕竟是以事实本身为根据的, 过度的策划会到导致新闻失去本来的面目, 甚至失真。因此我们把“新闻策划”理解为对新闻传播活动的策划。在某种意义上说, 对于比较复杂的新闻事件的报道, 新闻策划对报道的成功与否起到的作用, 不容忽视。
有了好的新闻策划就做到了心中有数, 在报道时记者就有了明确的目标, 记者可以根据自己的思路从复杂的事件中有选择性的进行取舍, 当然这种选择是站在保持客观公正的立场上而言的。但相对于盲目的毫无头绪的介入采访, 选体的策划使记者在的整个采访活动中变被动为主动, 能够大大提高新闻的质量。因而一些优秀的新闻报道多是有着多年新闻实践经验的人或者对新闻事件有着自己独到见解的人做出来的。在此基础上, 新闻策划因为记者准备充分还能够帮助记者在采访中发现新闻背后的新闻, 挖掘出更深层次的新闻价值。正是新闻策划突出的表现了策划主题的意志, 从而体现了其价值取向和导向性, 以新闻报道《看个“咳嗽”要掏1065元》为例, 该文仅600字, 却能从小处入手、大处着眼、以小见大, 用极其生动的语言和身临其境的感触来描述一对父女看病的过程, 从而揭示深沉的社会意义, 尖锐地反映了老百姓看病难的问题, 及医院医德、医风越来越不得人心的社会现实, 因此获得了第十三届中国新闻界消息一等奖, 这种以小篇幅来揭示大的社会背景的文章, 展现当下的价值观, 具有很好的导向性, 是新闻媒体学习的楷模。
一个好的新闻策划能够增加新闻的厚度, 曾有人指出“没有任何策划的新闻发布是最傻的新闻发布, 会造成有价值信息的无价值释放”。同一个新闻事件, 如果没有认真的新闻策划, 只是浅尝辄止、不进行进一步地思考和研究, 那其立意、视角就达不到一定的高度, 其写出来的报道的深度就会不够, 从而其传播力也就有局限性了。以《新民晚报》2010年1月6日的一则以陆家嘴人才公寓的报道为例, 其题目为《金融“小白领”也盼“蜗居”之所——希望更多有条件企业参与“人才公寓”计划》 (作者鲁雁南、江跃中、潘高峰, 摄影张龙) , 其优点和突出点有三:第一是篇幅较大, 达3437多字, 虽然这之前已经有过一篇相关记载, 但字数非常少, 而这篇报道字数很多, 且占据了整整一个版面, 有图片、文字、背景分析等, 给人以数量和面积上的冲击, 图文并茂;第二是具有一定的深度, 由小入大, 引申到整个金融城白领居住的大背景, 进而写道政府的举措和专业经济贸易等方面, 以探索和分析式的口吻来进行描述, 不仅文字严谨, 而且思考较深, 能够多方面结合;第三是不是简单的新闻发稿和改写, 而是系统的策划、深度和多方的采访、全面思考和谨慎的写作, 这就决定了其报道的质量和深度, 能够将一个老而小的题目做大, 而且具备了很大的影响力。
其次, 为了满足受众的多方面要求, 新闻报道还应该最大限度地深入基层, 贴近普通群众。本文在前面已经提到, 随着经济的发展和人民生活水平的提高, 大众对精神生活的要求和兴趣也是水涨船高、越来越广泛。表面的单一的报道已不能满足他们的要求, 对于新闻事件的背后发生了什么极其原因, 人们的关注度也有所增加。这就要求, 新闻策划也要考虑到这一点。要提前考虑到不同层次、不同人群关注的不同方面, 从而在采访中给于关注。受众不同的要求, 既包括大众的要求, 也包括小众的需求;既有一般性的需求, 也有专业、特殊的需求。新闻事件本事是客观真实、不可改变的, 但通过不同媒体工作者的策划, 其对一个事件的解构、发掘、认识和表达的不同, 就会对同一事件有不同的报道, 呈现“百花齐放”的局面。在众多对同一事件的不同报道中, 深浅不一的观点的出现, 对以后的新闻工作者的报道工作会有一个很好地借鉴作用。
一篇新闻报道如果能够考虑到这一点, 在报道中满足了不同层析受众的需求, 那它的社会效应也就得到了充分体现。它就不再是一篇简简单单的新闻, 他同时也是对社会现象有良好的反映。通过报道, 能够折射当下社会的各种现象, 特别是一些不好的、值得整个社会去思考的事情。个人好奇心的满足固然是重要的, 但社会反映和由此引起的讨论, 并激发国人深思才是新闻报道的最终目的, 才能够算是一篇优秀的新闻报道。应该是, 一个好的新闻报道策划不仅能预见事件发展态势, 还能够满足公众需求, 提升媒体的地位, 满足公众的信息需求, 推动社会的进步。再次, 在当前新闻市场激烈的竞争中, 各个媒体都在不断的抢新闻, 对于同一事件, 都力争使自己的报道脱颖而出、与众不同。而要最大的发挥自己的优势, 就要做到“人无我有、人有我优、人优我异”, 在学习借鉴他人的基础上做到突破创新。以前有一概念——“独家新闻”, 即抢到第一时间和第一报道, 但现在这一内涵应该有所补充, 它不仅一位“第一”, 更意味着独家视角、独家方法、独家观点。随着新闻传媒事业的不断的发展, 如何才能在竞争中立于不败之地, 就需要各个媒体不断地竞争, 不断地进步。而在竞争中, 除了不断地发现第一手资料和事件外, 还需要对新闻事件挖掘比别人更深入的新闻事实;通过阐发新的观点, 对事件进行重新安排, 特别是挖掘新闻事件背后的原因、道理和社会价值。在当今的信息社会中, 信息流动性不断加强, 只有通过个性的策划, 不断改变的内容和形式, 才能不断的进步, 同时也促进了新闻事业的发展。应该说, 媒体竞争是必然的, 竞争带来的益处也是必然的。在激烈的竞争中, 我们可以更好更清楚的认清自己, 认清自己的优势劣势、认清他人的优势劣势, 取人之长补己之短, 共同推动繁荣我们的新闻事业。
好的开始是成功的一半, 新闻选题和选题的策划是我们采访中不可避免的重要一环, 如果要使我们的新闻报道成为精品, 有更多的受众, 每个新闻工作者都应该在选题与策划上多下功夫, 使我们的报道一开始就赢在起跑线上。
参考文献
[1]操慧, 等编著.新闻采写教程.四川大学出版社, 2010, 12.
[2]张俐著.新闻采写实务.兰州大学出版社, 2010, 1.
[3]李树阁.浅谈新闻选题策划.牡丹江师范学院学报:哲社版, 2009 (4) .
[4]赵振宇.新闻策划的定义、作用及实施前提.现代传播, 2001 (4) .
[摘要]随着社会的进步和时代的发展，现代社会已经步入到了信息化的快速发展时代，信息的更新速度和更新频率越来越快。面对庞大的新闻信息，要想在其中实现新闻宣传的良好效果，就需要对新闻采访选题策划工作给予足够的重视。新闻采访的选题策划虽然是新闻工作的前期基础性工作，是每个新闻记者必备的技能之一，但是这项工作对后期新闻工作的顺利开展和实施效果具有重要影响。
[关键词]新闻采访;选题;策划
前言：在时代发展日新月异的当今社会，人们对于有效信息表现出了强烈的需求，这也对新闻行业提出了新的要求。新闻媒体的快速发展为新闻信息的宣传提供了更为便利的平台，拓宽了人们获取新闻信息的渠道，更多的信息可以为人们所接受，但是面对繁杂的信息网络，新闻工作所能传播的信息仍然有限，这就需要新闻媒体工作者对新闻信息进行筛选分析，对新闻采访工作做好选题策划，明确新闻价值，保障新闻的传播效果。
1.新闻采访选题策划简介
1.1新闻采访选题策划的概念
新闻采访选题策划是指在新闻工作开展前期，通过对社会时事的敏锐判断，确立新闻选题和采访对象，设计预期的采访形式、采访内容和采访效果，并根据客观事实策划预期新闻报道的视角和最佳效果等一系列内容的探讨和商定，最终落实于文字的新闻规划。新闻采访选题策划在整个新闻工作中具有指导作用，是各项新闻活动开展的依据。
1.2新闻采访选题策划的内容
新闻采访选题策划一般可以分为新闻选题策划和新闻采访策划两个方面。新闻选题即为对新闻题材的选择，新闻题材和采访视角的确定是此项新闻报道的首要，同时也是在新闻的采访者(记者)以及被采访者之间建立联系，是采访活动展开的.基础。围绕选题进行采访以达到获取新闻线索的目的，对线索进行判断、分析和整合，对新闻报道的预期价值进行判断等均是新闻采访选题策划的主要内容。
1.3探究新闻采访选题策划必要性的意义
对新闻采访选题策划的必要性进行探究，旨在让新闻工作者认识到当今社会对新闻工作的要求以及新闻采访选题策划在整个新闻工作中的重要作用和意义。新闻媒体只有充分认识和肯定新闻采访选题策划的价值，才能让其最大程度的发挥作用。顺应新闻工作的特点，满足社会的要求，做好新闻采访选题策划的指导工作，[1]才能让新闻信息最大程度的发挥价值，才能让新闻媒体在激烈的竞争中不被时代所淘汰。
2.现代社会对新闻采访选题策划的要求
2.1尊重新闻信息的客观性
所谓新闻，是指将新近发生的有价值的事情，通过特定的文体记录而成的信息。新闻工作就是将这些新近发生的有价值的信息通过电视、报纸、手机等媒体平台进行推送报道的过程。新闻工作的行业特征决定了新闻真实性、简明性、及时性、准确性的特点，这就要求无论社会风向如何变动、新闻手段如何创新，新闻工作者在进行新闻采访选题策划时始终以事实为依据，尊重新闻信息的客观性，不做刻意捏造、脱离事实的空想或为利益左右的对事实的扭曲，避免主观意愿的干扰。
2.2树立正确的社会价值观
新闻不仅仅是对客观事实进行搬运，同时还承担着对社会舆论的导向作用，作为连接政府和民众之间的桥梁，新闻媒体在进行前期新闻采访选题策划时，新闻的宣传思想要切合国家政策和思想，引导民众树立正确的社会价值观。尤其是在涉及国家政务时需要特别注意，对于语言的斟酌必须格外谨慎，以国家利益为最高标准，在对涉及冲突等事件进行报道时要慎重合理，强化新闻在宣传、引导以及监督等方面的积极作用[2]。
2.3满足各方的新闻信息需求
社会的发展给人们的生活方式带来了很大的影响，随着科技水平的提高以及互联网在人们生产生活各方面的渗入，传统新闻媒体在面对发展挑战，适应各方变化而进行转变的同时，现代化的新闻媒体的新闻的传播途径也得到了极大的拓宽。新闻采访宣传策划在为日常新闻进行报道规划的同时，也为商家扩展了新的宣传平台，对新产业、新产品的适度报道，可以促进多方经济收益的提高，一定程度上促进社会经济的发展，满足自身传媒、商家、用户多方的新闻信息需求。
3.新闻采访选题策划的必要性
3.1新闻采访选题策划能提高媒体竞争力
随着时代的发展，新闻媒体从信息独享到大众传媒的演变使得新闻媒体的行业竞争愈发激烈，要想在新闻行业中争得自己的一席之地，从事新闻工作的企事业单位要着重培养自身在某一领域的竞争力。新闻采访选题策划作为新闻工作的前期基础性工作，在整体工作的过程中具有不可替代的作用，并且其在新闻工作中的指导和规划作用，在对行业发展和新闻媒体对社会发展进行适应性转变等方面具有重要的作用。新闻媒体要想提高自身竞争力，就要在新闻采访选题策划上下功夫，了解用户的新闻需求，调整报道内容结构，转变报道视角，提高新闻灵敏程度，顺应社会发展，满足社会对新闻的需求。
3.2新闻采访选题策划能够充分展现新闻价值
新闻采访选题策划注重新闻工作的前期规划，新闻的价值在于新闻被宣传对象的需求程度，也是宣传效果的重要体现方面。对同一客观发生的事实进行不同视角的报道，会展现出不同的新闻价值。在一项新闻工作开始之前对整个新闻工作进行合理规划，这对于在一定的资源条件下充分展现新闻价值具有最可行的实现可能。[3]新闻媒体可以通过前期对新闻选材的判断以及对新闻线索的收集，并且根据新闻采访选题策划工作人员对于新闻观测点的敏锐洞察力，对新闻工作进行前期规划，使得新闻事件的报道向更能贴近于新闻受众，引发较强的新闻共鸣，达到传递事实、宣传观点的新闻效果，充分展现新闻价值。
3.3新闻采访选题策划有利于创新意识的实现
创新是一个行业与时俱进、不被时代所淘汰的重要手段，在当今社会，创新的重要性不言而喻，出于时代的紧迫感和行业发展的压力，新观念和新思路不断涌现，然而这些创新措施的效果仍然需要实践去证明和检验。新闻采访选题策划是整个新闻工作的前期基础性工作，在具体实施之前进行，这就使得所有的创新举措都可以在这项策划工作中得到体现，同时耗费较小的成本。通过论证、推演等方式可以将这些创新想法向实际举措上进行演变，增大了创新意识实现的可能，降低创新难度，同时能够促进媒体人创新意识的提高，从而良心循环，促进行业的进步。
4.结语
新闻采访选题策划作为新闻工作的一项前期基础性工作，是决定新闻选题方向与新闻预期效果的重要工作，是新闻媒体的竞争力的重要体现方面，同时也是充分展现新闻价值、增强创新意识的重要体现方面。新闻工作者在充分认识到新闻采访选题策划工作的重要性之后，应当积极加强自身专业素质，了解社会需求，提高反应灵敏度，保障新闻的及时性，满足现代社会对新闻行业的要求。
参考文献
[1]李红艳，李刚.信息来源与新闻从业人员价值观[J]新闻界，(10)：124.
[2]韩玉荣.广播电视新闻采访的几点思考[J].科技创新与应用，(13).
刘先中在《编辑之友》中撰文说，小型专业社面对图书选题策划、图书编辑加工和装帧印刷及图书营销和发行三个环节，应创新三大业务管理机制。在选题策划上应引入“选题策划小组负责制”。小型专业社规模很小，在选题机制上与大社存在根本的不同，大社每年几百甚至上千个选题主要从中层编辑部产生，小社几十个选题则应该主要从上层社领导产生。专业出版社为了突出其专业特色，应该集中全力做本专业的微观市场。但事实上，在很多小型专业社，编辑都要策划选题以完成一定的经济指标。如果全社的编辑都在经济指标的驱使下，各自分头去抓选题，这必然导致选题散乱，很难专注于本专业的微观市场，只有建立以社长牵头的选题策划小组才能更好地保障出版社的专业出版方向。
张文洲：很多连锁经营名存实亡
广东新华发行集团图书分公司总经理张文洲在《新华书目报》撰文说，由于基层连锁店迫切需要生存，很容易导致“连而不锁”的局面:较大的订书量时会考虑从民营供货商或出版社直接采购，最终目的是为了多赚取几个点的利润来养活本店的员工。在信息系统没有实时连接的情况下，连锁店可以不进入店面销售，不入账来处理这类业务，而连锁总部在没有实际证据的情况下也束手无策。这样，连锁总部业务人员每天处理的订单就是那些各店没有办法单独采购回来的零散单子，各个出版社也就会每天收到连锁总部的多张小数量订单，结果是大家都没有了积极性。要根本解决这个问题，需要我们的书业连锁总部扎扎实实地做好总部物流配送、经营引导、总体宣传营销、信息系统规范、人才培训等各项基础工作。
潘凯雄：12字描述文学书市场
在规范出版物经营活动座谈会上，人民文学出版社副社长潘凯雄说，目前文艺图书的市场现状可以用12个字来概括:第一“下不去”。在部分省会城市很难买到文艺图书。第二“呆不住”。销售周期、销售时间太短。第三“回不来”。回款周期太长。第四“打不尽”。盗版猖獗，打不胜打。谈到供销规则的时候，可用9个字来描述，第一叫“全寄销”，基本上就是一种寄销关系。第二是“包退货”。第三是“零合同”。这样的市场现状不尽如人意，这样的规则也不尽合理。加上出版社自身的一些问题，比如对产品的认识，审计结构的问题等等，造成了整个文学图书市场的不理想，或者说市场秩序的不规范。
刘进社：出版社核心竞争力三特征
刘进社在《编辑之友》上撰文说，一个出版社的核心竞争力应具备三个特征:一是明显的战略竞争优势，是超前意识和战略构想的综合，有着极其远大的前瞻性和发展空间;二是扩展应用能力，即极具创新能力和竞争力，时刻与市场相联系，随市场的变化而不断完善，并引导着出版社朝着未来的愿景迈进;三是竞争对手难以模仿，即在市场上买不来的。因此，出版社在打造核心竞争力方面必须明确:（1）核心竞争力是出版社的一种战略选择，需要以战略的眼光来对待，而不是一朝一夕之事，不能当做短期行为来筹划。（2）将出版社放在竞争的市场中进行磨砺，找出自己的的强项和弱项。（3）提炼出版文化。核心竞争力的生存土壤是文化，没有文化的竞争力不是核心竞争力，不和企业文化相联系的竞争力不具备创新性和成长性。（4）核心竞争力需要有远见的出版家，也需要出版社全体员工的参与支持。
朱红：口述史学让历史平民化
河南大学新闻与传播学院的朱红在《出版科学》中撰文说，口述史学给了我们一个机会:把历史恢复成普通人的历史，并使历史和现实密切联系，由此产生的出版物便多了几分平民色彩。我们可以清楚地看到，现今许多口述历史类图书的口述者并非都是出自上层社会或名人、要人，他们许多是来自社会各个不同阶层的普通人，这样的大众视角无疑吸引了更大范围的读者群，他们无需再高高仰视史书中清一色的帝王将相、文化精英了，下一步口述历史图书的主角也许就是他们。
李红强：畅销书是一种妥协的产物
一、新闻选题的重要性
各个新闻媒体不仅是党与政府的传播者, 同时也是党与政府的监督者, 其是我国新闻事业本身的性质所直接决定的。新闻的主要作用在于传递信息, 各个新闻媒体将社会当中发生的各类新闻事件及时传递给广大受众群体。新闻制作的整个过程中, 新闻选题就是众多操作环节当中至关重要的部分, 一个良好的新闻选题不但能够引起广大受众的共鸣, 并且能够有效提升新闻媒体自身的品质。而站在新闻媒体喉舌作用的层面来看, 新闻选题直接涉及国家政府以及人民群众之间的关系, 新闻内容是否可以发现社会当中存在的问题, 是否可以贴近广大人民群众, 是否可以有效代表广大人民群众的基本利益, 这些都是由新闻选题所直接决定的。[2]
二、如何根据形势发现新闻线索
一方面, 从政府颁布的法律法规、新政策当中寻找新闻线索。每一年, 政府都会颁布一些新的法律法规修订、政策等, 其直接关系着国家的发展、社会的和谐以及民生的建设。这就需要广大新闻工作者进行仔细的学习与深层次的思考, 通过综合参考当前的形势, 从相关信息当中挖掘出相应的新闻线索。可以说, 任何一部新的法律法规或者政策, 只要与形势相结合, 与人民群众的需求进行结合, 都能够在当中挖掘出全新的新闻线索;另一方面, 从国际国内大事中挖掘新闻线索。无论任何一件国际国内大事, 必然都会对地区的政治、经济产生一定程度的影响, 而只要地区的受众关注、讨论这些事件, 这些事件当中必然蕴藏着巨大的新闻线索, 根据国际国内大事, 联系地方实际情况, 必然能够做出新闻媒体所需要的新闻选题。
三、怎么组织素材
要想做好新闻选题策划工作, 就必须要具备能力将几个表面上看似没有关联的素材联系到一起, 寻找出当中的共性内容, 最终策划出一个具有全新意义的新闻素材。例如, 现阶段我国就业困难、土地抛荒、环境污染严重, 这几个新闻素材似乎并不存在相关性, 然而其根本原因主要在于我国城镇化进程发展过快所引发的事件。又例如, 儿童逃学问题突出、失学率高、营养不良、儿童拐卖事件等问题, 这些新闻素材都是发生在留守儿童这个新闻主体上。因此, 广大新闻工作者应当积极尝试将不同新闻素材当中的内在联系进行有效的组织、加工, 以此来确定一个全新的新闻选题。
四、如何做好选题策划
(一) 明确选题策划意义
从广义层面来看, 新闻选题策划指的是新闻媒体针对各类新闻事件进行选择、策划;从狭义层面来看, 新闻选题策划指的是新闻工作者结合新闻媒体的特点, 针对各类新闻事件进行选择与规划, 通过应用新闻事件, 进行构思、选视角、定立意, 挖掘出深层次的新闻价值来进行报道。而新闻层面的选题策划工作都必须要以新闻事实作为基本原则, 必须要避免夸大或者虚构新闻事实的情况。各个新闻媒体务必保持作为媒体的社会责任感, 意识到自身政府喉舌的重要作用, 明确新闻选题策划的重要意义, 切实提升新闻宣传的引导力与说服力, 真正享有媒体的公信力, 促进新闻媒体有序发展。
(二) 注重选题策划的正能量
新闻选题策划属于一种系统、理想的创意性活动, 并且任何新闻线索都能够进行策划。这就需要广大新闻工作者保持高度的新闻敏感度, 能够从社会全面、和谐发展的层面着手, 充分结合现阶段政府工作的重要内容, 人民群众关注的重要内容来进行新闻选题策划。时政类的新闻必须要选择一些与人民群众息息相关的民生类问题, 策划必须要针对报道模式进行改革创新, 进一步充实新闻选题的内容, 尽可能采用平民化的视角来进行新闻宣传。针对社会类的新闻选题策划, 应当尽可能选择具有典型性的新闻事件与新闻人物。针对新闻事实, 不仅要包含理性层面的探讨, 同时又要重视报道形式的改革创新, 巧妙地选择新闻报道角度, 彰显出的立意主体要可以充分激发人民群众的正能量, 如此, 才能够保障新闻选题策划的价值, 切实发挥新闻媒体的重要作用。
(三) 利用网络保障新闻选题策划的持续性
通过新闻选题策划, 新闻媒体实现了本来意义层面的宣传报道, 能够让受众看到自身所需要的信息内容。传统的新闻切入模式, 具有更为良好的新闻报道效果与亲和力。然而, 该模式如同广告一般, 不能只做一次, 新闻选题策划也并非做一次就能够实现相应的传播效果, 只有通过不断的开展, 才可以真正达到理想的效果, 否则随着时间的不断推移, 首次新闻选题策划的宣传效果必然会不断减弱。所以, 要想保障新闻选题策划的效果, 就必须要持续不断地推出系列的策划。而通过利用网络, 就能够有效保障新闻选题策划的持续性。新闻工作者通过微博、论坛以及主页等各种方式, 掌握受众群体对新闻报道的客观反映与持续需求, 并从中挖掘出一些有用的线索, 将其作为后续报道的新闻线索。
五、结语
影响新闻质量的因素多种多样, 而在这众多的因素当中, 新闻的选题策划至关重要。这就需要广大新闻工作者高度重视新闻选题策划工作, 勇于进行积极的探索, 努力开创新闻选题策划新局面, 立足新闻的服务功能, 创新报道形式, 站在百姓的角度寻找社会时政、经济发展的新闻切入点, 增强新闻报道的吸引力和感染力, 成为联系百姓与政府部门的桥梁与纽带。
摘要：随着科学技术与信息化技术的不断发展, 各个新媒体如雨后春笋般不断涌现出来, 媒体市场的竞争在不断加剧, 已经对社会与人们生活产生了巨大的影响。处在当前这个竞争激烈的市场中, 如何做好新闻选题策划工作, 做出真正受到人民群众关心的新闻, 就成为各个新闻媒体急需解决的重要课题。鉴于此, 本文通过针对新闻选题的重要性、如何根据形势发现新闻线索以及怎么组织新闻素材进行了详尽的探讨, 在此基础上提出了几点新闻选题策划工作的具体措施, 仅供参考与借鉴。
关键词：新闻,选题策划,措施
参考文献
[1]隋冰茹.《齐鲁晚报》热线新闻选题与报道框架研究[D].郑州大学, 2014.
《西方新闻语言 》课程期末论文
姓名学号专业成绩Essay Titles for the Course: Journalistic English： 《西方新闻语言》期末论文选题：
1.Research on the Lexical Characteristics of English News Headlines
《新闻英语标题用词特点辨析》
2.Research on the Grammatical Characteristics of English News Headlines
《关于新闻英语标题语法特点的研究》
3.Research on the Rhetorical Characteristics of English News Headlines
《试论新闻英语标题修辞特点》
4.A Close Study of the Social –Cultural Reflections of New Words and Their
Special Features in Journalistic English
《新闻英语新词对社会文化的折射及其特点》
5.Research on the Use of Metaphorical Words in Journalistic English and the
Cultural Elements
《新闻英语中比喻性词语的使用与文化因素》
6.Research on the Use of Euphemism in Journalistic English and the Cultural
Elements
《新闻英语委婉语的使用与文化因素》
7.Research on the Use of Jargons in Journalistic English
《试论新闻英语中行业词语的使用》
8.Analysis of the Cultural Elements in News Lexicon
《论新闻英语词汇与文化因素》
9.News Discourse Analysis from the Perspective of Ideology---A Case Study
《从意识形态角度分析新闻话语---以---为例》
10.News Text Decoding in Cross-Cultural Context---A Case Study
我们最早什么时候开始说选题策划的？我没有求证过老出版人，但我想，时间应该不会太早。
选题策划是市场经济的产物。在改革开放之前，高度严密的计划经济体制、频繁搞运动的政治体制之下，选题策划无从谈起。
所以，谈选题策划，也有一个背景与环境的问题。一个宽松的社会环境，有利于好的选题策划的出现，当前社会主义文化的大发展大繁荣，正仰仗于此。
选题策划不是空穴来风、无中生有、凭空捏造。选题策划是高度凝练的意识结晶，但它不完全是人脑自我推演的自然分泌。但要强调选题策划与人的密切相关性，即人、个体对于选题策划的决定性作用。透过一个好的选题策划，我们似乎可以看到一个选题策划者的形象。因此，选题策划恰恰是一个选题策划者的知识水平、修养、情怀与视野的直观反映。人立，则选题策划立。
“选题策划来源于人”的问题告诉我们，单纯为选题策划而选题策划，恰是南辕北辙。抱住选题策划这个金砖，我们仍无可向前，因为这个金砖是概念的金砖，有如望梅止渴之不可行。提升选题策划的品质，根本在于人、个体素养的提升。所谓功夫在诗外是也。
在哪里？就我个人体会：
其一曰核心问题意识。如果按照哲学的说法，我们还可以说，选题策划，是我们对于这个世界的一个认识、观点、看法，或者是说给出的一个解决方案。从结果论的角度去看，一次选题策划必是一次思维完整过程的结果。但这个结果的出现，必然是一些问题累积之后的爆发。如果没有问题意识，便不会有问题出现，选题策划也就不会光顾我们头脑这个无限广阔的客厅。而从人生论的角度去看，人的一生也是一个又一个问题得到解决一个又一个问题不断出现的过程，我们无法不承认如此的事实。由此，我想明确一个问题意识，并将此带入我们的生活、学习、工作乃至策划中，助益甚多，收获甚多，其乐也无穷。
其二曰观察。小学时，各科老师都教导我们要学会观察。但，即便老死，也没有多少人知道做到什么程度就可以叫做学会观察了。每天都在看世界，是不是观察？是，又不全是。我认为选题策划所需要的观察，是一种比较的观察。比，相似之处；较，不同之点。什么与什么相比，什么与什么可较，未有定论，因人而异，但大有可探察的奥妙。
其三曰阅读。读书，读人，读社会。这解决的是资料占有的问题。都说读书很简单，容易做到，但放眼望去，整个出版界，编书人反而不买书、不读书，却真可是怪哉怪哉——故而，选题策划之移用、模仿、抄袭、剽窃，事端频生，笑话也是层出不穷，便见怪不怪了。读人不简单，是因为不知该读什么人，读人的什么。我认为这也是因人而异，因选题而异：一个人的禀赋不同，在他周边聚集或他周边准备集聚的人或他眼球准备注目的人，大概差异是很大的。在我看来，关键在于要找到你渴望关注的人——长期关注，搜索你的选题准备要关注的人——阶段关注，去考察他们的趣味、习惯、知识水准等等。读社会，应该是很广大的，但现在我们基本上已经逼仄到了市场一域，悲哉，喜哉？其实，真正的选题可能根本就不在出版物市场里，不在书店内，它甚至有可能，就在极其偏远的某个村落的某家农户里。
其四曰搜集。网络时代，地球村时代，信息是极大丰富了，但过度的信息膨胀，约等于无。什么叫海量的信息，海量的信息，那可能已经不是信息了。是什么，极有可能是剧毒的恶臭的垃圾。没有用的。但没办法，我们还需要信息。而且我认为，从今天开始，我们比任何以往都要提高对信息的认识，更要强调获取信息的方法。从什么渠道获取，如何筛选，如何分类，如何提炼，我们虽然有电脑，有网络，有搜索引擎，可现在的我们并不比前人能幸福多少：我们的问题，不是他们的问题；但他们的难题，却仍是我们的难题。
许多新闻出版书籍，都谈到了：选题策划要遵循一定的原则。角度多类似，但具体讲法差别很大。我想遵循哪类原则并不是重要的，关键在于如何理解。许多著作本着言简意赅的思想，往往把这些特有价值的东西给省略掉了。
政治性原则。要强调政治性原则，许多人认为这无关紧要，有些教条。但要看到，讲政治不仅是社会主义国家在强调，发达资本主义国家也强调政治性。这有许多事例可证，省略不讲。不讲政治性是不可想象的。对于政治性原则的问题。有两种主义。有悲情主义者认定：我们要戴着镣铐跳舞。有理想主义者高呼：自由无限，我心飞翔。我想说的是，我们不能拔着自己的头发脱离地球。月球与火星尚且不知，在地球上，你就必须讲政治。这不分肤色、不分人种、不分制度：政治性，是人之为人的宿命和使命。
相关性原则。我认为，许多书上讲的原则类型，可以总括起来，以相关性原则一语概之。与什么相关，可以举出无数。重要的在于，与人即与策划者的相关性，与人所处的位置（我们所说的单位）的相关性。这两点之所以重要，是因为我们见多了那些空洞的、无效的选题策划。
中介性原则。选题策划者习惯于扮演一个全知全能的上帝角色，习惯于扮演拯救人类的普罗米修斯类的盗火者角色。可这，大多是空想。我们要清醒地确证自我的身份，即，我们，选题策划者，大多只是一个类似的中介的角色。在读者与创作者之间，我们是一个中介。偏护于读者，或是偏护于创作者，都有可能造成偏差乃至失误。明确此，房屋中介、劳务中介、信息中介之类公司的所作所为，大体正应该是我们的所作所为。
许多人热衷于谈创新性原则。我的态度是要承认人的主观能动性，但更要强调人的有限性。真正的创新，真正的创造，在我看来，少之又少。我甚至是这样理解新闻出版的：出版，即是不断重复的拼接与组装。为什么要重复，正是因为选题策划的“作祟”。所以，我理解的创新或是创造，即是在一定理念指导下的将“现有物”打乱甚至粉碎之后的再次拼贴。如此吊诡，仁者见仁智者见智，如此回穴，各取所需。
原则之外，选题策划的立足点，在于：自身的立场。这个立场，不仅仅是政治立场，还有自身的媒介立场。把选题策划当做一个孩子来看，作为看护人，你应该明确自己的责任，为自己负责，更要为孩子负责。
空泛的市场。市场很重要，回避市场，无异一叶障目。但市场是空泛的，很少有人会明确地告诉你，它在哪里，它需要什么。可即便空泛，我们仍要立足（这便是选题策划者的悲情所在），所以你就需要主动地去发现并确立自己的垫脚石。找到了，你才有可能实施，你才有可能拓展，才有可能存活。否则，便是悬空，但又脱离不了地球引力，而是摔得头破血流。
行动力。这是好听的时髦的说法，实际上是说，选题策划的实施问题。思路决定出路，但没有行动力的思路等于零，甚至是负。除了某些不负责任的官员的施政报告，大概就数我们一些选题策划者的精彩语言所绘就的蓝图美妙了。在此问题上，我强调做、实践。或者说，实践品格也是选题策划极其重要的品格。
终于谈到选题策划的类型了。我给许多编辑讲过这个问题，为的是，让他们尽快地掌握选题策划的方法。但实际的效果并不好。我便反思为什么会这样？
策划意识的确立。掌握了许多概念、类型、原则，做不出或做不好选题策划，皆归结于策划意识的缺失。这个意识，正如孟子先生所言所强调的“善”一般，需要不断守护、呵护、喂养、滋养。尽管好的选题策划总表现为神奇的偶然，但它虽然不是绝对的必然，却是某种程度的必然。
选题策划的效果如何评判？我选来选去，许多标准，真的很难确定。
有一个与此相关的判断，说：再低劣的选题策划，只要市场反映好，那它就是最好的；再优秀的选题策划，只要市场反映差，那它绝对是低劣的。
对此判断，我无话可说。确实如此，我真的无话可说。
新闻采写的选题起着十分重要的作用, 并且有着一定的难度。选题就是为新闻报道选择题目, 这需要新闻工作者细致入微的观察, 并找到具有新闻价值的题材。所以, 我们应该高度重视新闻采写中的选题。确定一个好的选题角度可以在提高新闻质量的同时, 使新闻报道更具独特性和创新性。
(一) 题材选择要贴近我国国情
新闻采写的选题要从我国具体的大政方针政策和基本国情出发, 选择切合事实的题材和事情, 更全面真实地把党的决策传达给人民大众。这对群众了解国情, 构建美好和谐的社会氛围有着积极的意义。总之, 新闻采写中的选题应该及时宣传党和国家的政策, 宣传社会主义核心价值观。例如, 《人民日报》《光明日报》等中央级媒体就十分注重题材的选择, 他们对于国家、政府的政策进行及时报道, 为广大人民群众提供了解最新时政信息的平台, 让人民大众了解社会主义的先进性, 并指明了前进的奋斗目标。再者, 通过有利的新闻报道能够很好地发挥教育示范作用。新闻报道成为党和国家开展思想教育的重要途径, 促进了和谐社会主义的建设, 为美好的社会理想夯实了基础。
(二) 题材选择要贴近大众生活
新闻选题还需要尽量贴近人们的生活, 从人民群众的实际生活出发。这就对新闻工作者提出了更高的要求, 他们需要深入基层, 和人民群众亲密接触, 多多观察、善于思考, 挖掘百姓身边有报道价值的新闻素材和事件。记者只有深入了解了人民真实的生活状况和心理状态后, 才能更好地在新闻报道中平易近人地进行报道, 在和群众拉近距离的同时实现新闻报道的真实性。总体来说, 新闻选题要围绕人民群众的实际生活, 彰显人文理念, 树立正确的舆论导向, 传递正能量。比如针对目前我国步入老龄化时代, 老年人注重养生和追求丰富的精神生活, 就可以进行选题报道。选题可以彰显退休后老年群体健康的生活状态和积极向上的乐观精神。另外, 新闻选题还需要保证新闻的层次性, 利用逆向思维进行思考和探索, 在保证新闻报道全面性的基础上, 选题还应该体现出新闻工作人员的整体综合素质。
二、新闻采写中的有效选题策划
新闻选题策划, 指的是通过新闻工作者对百姓实际生活的观察, 找到符合新闻采写要求的报道。围绕新闻选题展开的一系列新闻采编过程, 是新闻内涵和新闻深度的集中体现。
(一) 要全面提升新闻工作者的素质
新闻采写工作看上去似乎要求不高, 但在实际工作中它却是一项专业化的工作, 做好这项工作不仅需要具备高度的社会责任心和新闻敏感性, 具有一定的新闻知识素养和良好的政策修养, 而且还要有勇于奉献、艰苦奋斗的拼搏精神。在实际的新闻策划过程中, 新闻工作人员需要积极思考, 利用各种专业能力发掘具有价值的新闻线索, 展示出自己作为新闻工作者的综合素质, 全面提高新闻报道的阅读价值。同时, 新闻工作者在选题策划时还需要兼顾新闻的全面性和深度性, 紧跟时代热点, 关心群众民生, 准确把握受众关注点, 将党和政府的声音第一时间进行传达, 把人民群众的反应和想法及时进行报道, 只有这样, 才能保证新闻策划的完整性。例如, 在2016巴西奥运会上, 女排姑娘们承受着巨大的压力, 低开高走, 在逆境中拼搏而出, 一路过关斩将, 再一次将不惧强手、不畏逆境、团结拼搏、永不放弃的女排精神体现得淋漓尽致。央视记者及时跟进, 做了一系列深入报道, 向受众更好地阐释了女排精神。
(二) 策划要始终坚持走群众路线
随着社会的快速发展, 广大人民群众的生活品质得到了很大的提高, 对于精神生活的追求也越来越高。在这个前提下, 要想满足不同阶层人民群众的精神需求, 新闻的选题策划要始终坚持走群众路线, 根据受众的兴趣点和爱好, 以及知识储备的实际情况, 多角度、多方位进行策划, 以此满足广大受众的需求, 传播积极向上的价值理念。对新闻事件展开全面有效的报道, 这不仅能够满足大众的精神需求, 还能够凸显新闻传播的社会意义及价值。一次有效的新闻报道不仅要反映社会现象和事实真相, 通过策划及宣传, 使人民大众树立正确的人生观、价值观与世界观, 还要推动老百姓道德素质的全面完善。
(三) 充分利用新媒体提升策划深度
传统媒体的新闻策划通常会依据新闻工作者个人和小范围的力量进行群策, 经验比较丰富的记者对于新闻事件的敏感度往往较为准确, 在新闻策划中容易成为主导。但是这种做法有一定局限性, 编辑记者对于新闻事件的发展和受众的关注点, 并不是每次都能非常准确的把握, 尤其是发生重大的突发事件时, 新闻舆论的导向作用并没有得到很好地发挥。这个时候新媒体的出现在一定程度上弥补了这一缺陷。比如新闻记者可以利用微信、微博的搜索榜和阅读量, 找出受众对新闻事件的关注点, 并依据这些信息去设置新闻事件的报道内容和方式, 可以向受众关注的事件进行持续的深度报道。这样的新方式在新闻策划上可以起到事半功倍的效果。总而言之, 一个好的选题可以利用各种方式进行, 如拓宽新闻报道的厚度、丰富新闻报道的内容等。
本文就新闻采写中选题和策划进行了简要的研究, 选题和策划作为新闻报道中的重要内容, 关系新闻报道的质量和新闻工作的有效开展。新闻工作者在新闻报道中一定要明确选题与策划的重要性, 并且不断提高自身的综合素质。这样新闻选题与新闻策划的意义将更加凸显, 进而全面推动我国新闻事业可持续发展。
参考文献
[1]曲莉.论记者新闻采写的把关意识[J].新闻研究导刊, 2015 (18) :93.
策划, 即筹划;谋划。策划在产品营销中的作用越来越被各商家认识。酒香不怕巷子深的传统营销理念被逐渐摒弃。许多企业或产品靠策划名扬天下。
新闻, 是对新近发生或正在发生的事实的客观报道。列宁曾经说过:“报纸的作用不限于传播思想, 进行政治教育和吸引政治同盟军, 而且还具有组织的职能, 充当集体的组织者”。这就是说, 新闻不仅是对新近发生的事实的被动报道, 同时也是对新闻活动主动性地参与和对新闻报道能动性地组织。新闻策划即是在此基础上存在和发展。
那么, 究竟什么是新闻策划呢?笔者认为, 新闻策划, 是新闻机构或新闻策划人遵循事物发展规律和新闻基本规律, 对一个时期或一项报道进行有创意的设计, 发挥和调控, 它以事实为基础, 以创意为核心, 以达到最佳报道效果为目的。在实际工作中, 一些人往往认为, 新闻策划就是策划新闻、制造新闻, 是搞虚假新闻、有偿新闻, 其实这种想法是产生于字面上的偏见和误解。新闻策划不是对新闻本身的策划, 而是对新闻报道策略、方式、方法和技巧的运筹和谋划。
因此, 研究新闻策划, 也就成了每个新闻从业人员的共同责任。好的策划, 能使新闻锦上添花, 出奇制胜, 并能迅速提升媒体的竞争力和影响力。那么, 如何进行新闻策划呢?笔者认为, 应从以下三方面着手。
一、新闻选题的策划
开展深度报道和广度报道, 新闻选题十分关键, 因为, 并不是任何选题都值得我们去追根寻源, 不是所有新闻都有策划的必要。我们在选择策划主题时, 要遵循新闻的价值规律。这个价值主要包括新闻价值和宣传价值, 新闻价值和宣传价值的契合点, 就是选题的切入点。那么, 哪些选题是值得深入挖掘策划呢?本人认为, 值得深挖策划的新闻选题应该具备以下意义:1.具有广泛的社会意义, 是广大受众普遍关心的;2.具有局部指导意义, 是有关主管部门或是一方百姓所关心的;3.能以点带面反映出共性的问题;4.法律法规或道德范畴的空白, 值得去关注或应该尽快弥补的;5.不被人注意或被人忽视的看点, 但有可能涉及到大多数人的切身利益的。
有一次, 我们在做一期灾情报告专题报道时, 为了将因内涝造成的严重灾害全面报道出来, 我们没有将镜头对准灾情的表面现象, 没有像往年那样, 只拍一些庄稼被淹、雨水多大几个镜头完事, 而是选准了深层次的角度, 我们不顾大雨滂沱所带来的危险, 冒着大雨, 踏着泥泞来到一个受灾最严重的村子的玉米地里, 看到一个年过六旬的老人站在齐腰深的涝水中, 冒着大雨在地里坚持扶着刚刚长粒却快被水淹死的玉米秆。当记者将镜头慢慢拉近老人苍老的面部时, 老人那失望的表情、痛惜的眼泪, 与他不放弃的坚韧劲头形成了鲜明对比……面对镜头, 老人泣不成声。他向我们诉说的不是庄稼被淹的痛苦, 而是无处排涝的无限伤感。老人说:“老百姓不怕老天下雨, 而是痛恨这排涝渠不畅通, 政府要是能下决心为老百姓解决排涝问题, 那是我们最需要的啊!”老人简短的话语一下子让我们找到了内涝形成的根源所在。接着, 我们又把镜头对准了本该畅通而被人为堵塞的沟渠, 大胆揭示了内涝形成的问题所在。这期节目播出之后, 立刻引起了政府领导的高度重视, 当年就出台了彻底解决内涝问题的措施, 并从根本上进行了治理。事后, 这期节目被评为当年的“政府好新闻奖”。
由此可见, 新闻选题的策划是至关重要的。要想策划好新闻选题, 这就要求我们在策划工作中, 要吃透“两头”, 兼顾“上下”, 既宣传贯彻国家的大政方针, 又要反映基层群众的愿望;既当好党和政府的喉舌, 又要不断满足广大受众的需求。
二、新闻报道形式的策划
策划好一篇新闻, 除选择有意义的选题, 有新意的角度外, 选择恰当有效的报道方式也是很重要的一个环节, 内容要靠形式体观, 没有一个好的报道形式, 选题再闪光, 也会被平庸的表现形式所淹没。是选择日常报道还是现场报道, 是选择专题报道还是新闻特写、新闻述评, 这要看哪种体裁更能表现主题, 更能满足观众需求。当然, 不同的选题需要不同的报道形式, 这是不言而喻的。但如果报道形式选择不当, 好的选题并非就一定能有好的报道效果, 是用连续报道、系列报道, 还是采用组合式报道、讨论式报道, 在策划中, 这些因素也应同时纳入策划思路之中。
三、新闻报道角度的策划
你无我有, 你有我新。要写别人没写的文章, 要立足别人没有察觉的角度。生活中, 观察问题的角度不同, 得到的结果也会不一样, “横看成岭侧成峰, 远近高低各不同”就是这个道理。要想获得最好的效果, 就必须追求最佳的角度, 独树一帜, 技高一筹, 好的角度往往就预示着成功的一半。选择独特的报道角度, 就要走出“空、大、虚”的老套和材料数字堆砌的圈圈, 按照新闻贴近性的原则, 选择独特新颖的角度作为报道切入点, 以新引人, 以奇取胜。这样就能扩大新闻的影响力, 就会在社会上产生广泛而深远的影响。达到预期的宣传效果。
对外新闻宣传选题策划是一项系统性的工作, 最终目的是追求宣传的最佳效果。在对外新闻选题策划过程中, 角度选择的差异, 内容挖掘的深度, 不仅能显示出策划团队水平的高低, 而且能决定着整个对外新闻宣传工作的成败。笔者作为一名基层外宣工作者, 结合从事外宣工作的实际, 就如何做好对外新闻宣传选题策划谈几点认识。
一是要紧跟形势策划选题。外宣工作的任务和特点, 决定其选题策划必须围绕党委、政府的重大战略思想、重要决策部署, 同时结合社会关注的热点和焦点, 及时准确地策划紧跟形势的新闻选题。同样的选题在不同的时间推出, 产生的新闻效果往往大不一样。例如, 2012年年初, 赤峰市试点了大病医保政策, 并建立起了一套科学、合理的大病补贴模式。我们紧紧抓住这个选题, 精心策划, 准确把握时间节点, 选择在国家大病医保新政出台前推出此选题, 吸引了众多中央主流媒体对此选题进行集中关注。8月30日, 惠及全国13亿百姓的国家大病医保新政出台。当天晚上, 中央电视台《东方时空》栏目就播出了《关注大病医保新政·内蒙古赤峰:大病保险农牧民的大保障》专题节目。随后新华社、《人民日报》、中央人民广播电台、《经济日报》等中央主流媒体纷纷报道了赤峰大病医保的成功经验和典型做法, 形成了一定的轰动效应, 引发了社会的广泛关注。从上述事例不难看出, 对外新闻宣传选题策划必须要紧跟形势, 才能达到事半功倍的效果。
二是要凸显特色策划选题。一个好的新闻选题策划不能一味模仿别人的选题思路, 简单抄袭别人的选题模式, 必须要有自己的特色, 有独特的视角, 选题越是有特色, 越能引起受众关注。典型人物的新闻选题策划也要凸显特色, 要用心去观察发现, 用眼睛去洞悉, 紧紧抓住典型人物与众不同的特点, 凸显他们动人的故事和丰富的情感, 做既凸显特色, 又体现人情味的选题策划。只有做到人无我有, 人有我新, 才能策划出好的对外新闻选题。近几年, 这些重头稿件之所以能吸引中央主流媒体的关注, 与凸显地方特色的选题策划密不可分。
三是要深度挖掘策划选题。有些选题别人已经做过多次了, 如何深入挖掘, 策划出新意来是值得思考的问题。实践证明只有主动策划, 深入系统地挖掘, 才能让“旧闻”变“新闻”。外宣选题策划者要学会从中央文件和领导讲话中挖掘选题, 学会从生活中挖掘选题, 学会从调查研究中挖掘选题。外宣选题策划者还要善于用联系和发展的眼光看问题, 要能够把“我们需要宣传什么”与“外界需要了解什么”最大限度地结合起来, 在同一新闻选题策划中尽可能从不同视角挖掘新闻线索。我们在策划《人民日报》头版头条稿件《赤峰——美丽与发展双赢》选题的时候, 我们从新把“赤峰市生态建设”这个老选题进行深入挖掘, 系统策划, 结合赤峰市作为“中国有色金属之乡”的优势, 从打造绿色矿山, 延伸产业链条, 发展绿色产业的角度入手, 展现了赤峰市保护生态与发展生产的良好统一。这次深入挖掘老选题的做法获得了巨大的成功, 实现了赤峰市新中国成立以来在《人民日报》头版头条刊发稿件零的突破。
四是要围绕活动策划选题。外宣活动离不开选题策划, 好的选题策划对于活动的成功与否至关重要。因此, 外宣选题策划者要善于捕捉各类经贸活动、招商引资活动、大型文体活动所蕴含的新闻点。大型活动往往持续时间较长, 涉及的行业和部门比较多, 可供选择的新闻选题涉及活动的方方面面, 内容非常丰富, 富含大量的新闻选题, 所以抓住重大活动策划新闻选题, 往往会取得事半功倍的效果。近几年, 我们紧紧围绕全国“两会”、蒙港澳经贸合作活动周、内蒙古·广东科技合作活动周、赤峰·中国北方农业科技成果博览会等大型活动和重要会议开展选题策划, 推出了一批选题准、形式活、影响大的重头新闻稿件, 取得了实实在在的成效。
五是要利用网络策划选题。随着互联网技术的不断快速发展, 越来越多的人通过微博、微信、新闻客户端等新兴媒体获取信息, 特别是青年一代更是将互联网作为获取信息的主要来源。因此, 外宣选题策划者要充分利用好网络资源, 发挥网络媒体海量信息的优势和新兴媒体方便快捷的优势, 让选题策划范围更广泛、更具有时效性和针对性。特别是每年全国“两会”的新闻选题策划, 要充分利用QQ群、微博、微信等方式收集百姓关注的热点和焦点话题, 根据反馈的结果, 分门别类地进行有针对性的选题策划, 提高选题策划的实效性。新兴媒体的出现, 改变了信息的传播模式。我们要积极探索利用新兴媒体建立外宣新闻选题数据库, 搭建起便于选题策划者相互沟通交流的新平台。
六是要组建队伍策划选题。策划质量高低, 策划团队至关重要。一个好的选题策划, 单靠某个外宣工作者、记者、编辑的个人能力很难取胜, 应该集思广益, 依靠集体的智慧和力量。选题策划是集体智慧的高度凝练。组建一支骨干力量多、领域涉及广、工作效率高、协调能力强的高素质外宣选题策划队伍是选题策划成功的必要保障。组织外宣选题策划小组成员分行业、分部门、分地区, 深入基层搜集最鲜活的新闻选题, 对选题进行归纳整理, 拟定基本选题策划方向, 然后集中讨论, 根据选题的不同类别, 对选题进行优中选优的筛选, 推荐给适合的上级新闻媒体, 不断提高外宣新闻选题的命中率。
一、怎么会出现等“米”下锅现象?
节目缺乏全局性的选题策划, 电视新闻一切采制均由记者“主导”, 突出了个人因素对电视新闻作品的影响, 这是造成等“米”下锅现象的主要原因。从新闻的选题策划, 到实地采访和后期写作, 都是由记者“一手操办”, 编辑只是负责在家里把记者匆忙“采购”的各种“米”进行粗加工, 然后把它们串联成品。这种采编方式很容易出现弊病:无法全面掌控对新闻质量的管理, 记者按照自己的喜好选择采访题目, 采制方式随意, 编辑只能是被动地接受, 面对记者堆在眼前局限的素材, 东拼西凑凑够这一天的播出节目。可以想象, 如此粗糙的“米”, 做出饭的质量也不会怎么可口, 就更谈不上形成节目品牌特色, 打造节目整体风格了。
二、如何实现变等“米”为选“米”下锅?
1. 创新采编模式, 变被动为主动
打破原来由记者一手操办的新闻采编模式, 明确编辑的角色定位, 由过去的被动接受记者的选题, 为主动筛选并策划。按照节目整体风格, 编辑可以从记者报上来的选题中精心筛选, 再根据宣传报道要求确定选题。然后, 记者按照编辑策划的选题, 有针对性地下去采制新闻, 就不会天马行空, 眉毛胡子一把抓了, 编辑也不会陷入被动局面, 尴尬无奈地接受摆在面前的劣质“米”了。每周一早上, 我台新闻部都要组织全体编采播人员召开例会, 首先由工交、农财、文教、政法等基层战线的记者报出新闻选题, 然后由主任、编辑组成的策划组对记者的选题进行遴选, 结合中心工作进一步策划报道选题和采访角度。这样会使记者心中有数, 采访起来有的放矢, 编辑组稿得心应手, 整体节目编排风格统一, 明显提升了新闻播出质量和效果。北京电视台的一档新闻节目《北京特快》, 就是彰显了编辑的策划作用, 记者主要负责搜集素材, 而解说词都是由文字水平较高的编辑负责撰写。分工明确, 节目定位落实起来偏差较小。
2. 结合栏目报道特色突出地域策划选题
作为地方台的新闻栏目, 是发布官方新闻重要的平台之一, 在准确及时传递党和政府声音的同时, 更是让当地百姓更多地了解发生在身边的人和事。最佳的途径就是结合开设具有地域特色的自办栏目, 着重策划与百姓息息相关的选题, 不仅能吸引观众与节目互动, 还极大增强了他们的归属感。我台新闻频道的《鸡西新闻》栏目, 在节目中设置了《记者在基层》、《现场短新闻》等专栏, 立足从党和政府的关切点、人民群众的关注点出发, 围绕民生工程、惠民政策、项目建设、凡人小事等主题策划新闻选题, 使每个时期的主题宣传与中心工作紧密结合。
公共频道的人物专栏《精彩鸡西人》在策划人物选题时, 不仅争取采访到地方文艺名人、商界精英, 还把镜头更多地聚焦普通人的精彩。《冠军修鞋匠》、《久病床前的孝顺儿媳》、《掏粪工-裴春梅》等普通人物的访谈, 使节目更加接地气。生活类专栏《生活进行时》在策划选题时, 以百姓“生活”为节目的基点, 用平民化的视角, 百姓的语言介绍科学理论, 突出了本土文化特色。
3. 围绕政府和百姓关注关心的事策划选题
从政府和市民关注关心的角度出发策划选题, 既可以增强新闻节目的引导和服务效果, 还能进一步提升媒体的公信力和影响力。我台民生栏目《阿光夜话》针对目前百姓反映强烈、监管部门处理起来棘手、市委、市政府着手进行改革的公交问题, 策划选题, 从客观反映公交现状到不尊重老年人、车况形象差、随意涨价等进行了六期公交改革系列报道。报道全部用事实说话, 既回应百姓的呼声, 又为市委、市政府着手进行的公交改革预热。
以宣传政府政策, 传递社情民意为宗旨的专题栏目《民生视点》, 了解到慢性病申报政策有所改变, 就及时策划报道选题, 以《医保新政策——慢性病防病惠于民》为题进行了报道。其中, 慢性病的病种有新的增加, 有很多专业医学知识, 编辑就把这些知识进行归纳整理, 采取图文并茂和专业人士讲解等多种形式, 翻译成浅显易懂的内容, 一一进行解读, 引起广大市民的热切关注。
三、在选“米”时需要注意哪些问题
1.
对事件性新闻的选题, 也就是正在进行的新闻事件, 过去仅仅是报道事件的发生, 很少加入新闻的背景, 使报道感觉浮光掠影。可以尝试在报道中分析新闻背景, 引导受众对新闻事件有更深刻的思考。值得注意的是, 新闻的本质是新, 新闻选题策划是以新闻事实为基础的策划, 当然也要新, 要有较强的新闻性。对于事件性报道, 要有较强的时效性。
2.
对非事件性报道的选题, 也就是对典型人物或事件的新闻报道, 过去仅仅是报道如何做的和有哪些成果。可以尝试把选题的着眼点落在分析原因上, 这样能够引导观众更好地理解典型。对于没有准确的时间要素的非事件性报道, 可将它放在特定的时间或特定的背景下实现它的时新性, 可通过“大盘点”的选题方式, 使已经结束的新闻大事件再次成为新闻。
3.
