“情怀”终究是一件感性的事情，持续的刺激会让大众产生疲态，对于“情怀杀”，传媒独家建议把握住三大原则：好用、慎用、少复用。
来源：传媒内参-传媒独家
文/迟迟
“情怀”一词，总能刺激到大众的神经触点，也因此情怀元素与带有共鸣诉求的综艺一拍即合，经典影视、经典画面、经典CP……那些大众共同记忆被冠以“情怀”帽子，大行致敬、怀念之道。2019年，超女快男情怀风兴起，有以普通人身份重新出发的，也有合体团聚的，成为综艺新现象。
“超女快男”们的综艺轮回
距离2004年第一届《超级女声》已经过去了15年，功成名就者如李宇春、张靓颖、张杰、华晨宇已成为华语乐坛一线，回归现实者如江映蓉、段林希、圈9出道即巅峰，还有更多的是默默无闻者，脸与名字都失了记忆。
或许正是种种落差，赋予了“超女快男”们的这场综艺轮回更多的情感价值。《王牌对王牌4》邀请13届快男十强齐聚，《向往的生活3》首期邀请05届超女做客，到7月《我家那小子2》收官邀请10届快男12强齐聚，还有《合唱吧！300 快男超女》里07届快男和09届快女重聚，芒果TV推出了《快男超女》夏日限定版……今年多档节目中都加入了超女快男团聚的戏码。
就像一个轮回，曾经在选秀舞台上一夜成名的少男少女们，是竞争对手也是兄弟姐妹，走下舞台有高潮也有低谷，重新回归综艺舞台，他们历经生活百态仍不忘友情的大团聚正是大众所喜闻乐见的。
由此衍生出两种节目走向，主打友情和主打经历。前者侧重“团魂”，比如《王牌对王牌》《合唱吧300》，仍像当年比赛一样，友情至上，突出热血和友情；后者侧重“坚持”，比如《向往的生活3》《我家那小子2》，相较选秀节目时的超高人气，大多数超女快男出道后直面的首个问题就是现实，如何坚持、如何热爱，都是节目中的谈资。
无论是哪种走向，效果都是极其煽情的，《王牌对王牌4》里13届快男十强重唱主题曲《追梦赤子心》，快男们眼含泪光，观众更是激动落泪；《向往的生活3》里，听着黄雅莉讲述对舞台的渴望，作为05届《超级女声》主持人的何炅，同样潸然泪下。这种跨越时光的交汇，赋予了综艺全新的情怀观感。
“情怀杀”成综艺制作利器
之所以称之为“情怀杀”，是因为情怀的力量，往往能够直击人心，而越是“活久见”的嘉宾搭配，越是意义深刻的画面，越能够刷新观众的期待值。种种嘉宾搭配，或经典重现引发怀旧情怀，或意外同框引发大众好奇，往往能为节目赢得大量关注，也成为创作者的杀手锏之一。
目前综艺节目中的“情怀杀”，大多从以下三种渠道挖掘机会：
经典组合：如《戏说乾隆》赵雅芝&郑少秋2013年合体参加了《年代秀》，《恶作剧之吻》郑元畅&林依晨2017年合体参加《非凡搭档》，《美少年之恋》吴彦祖&冯德伦2017年合体参加《漂亮的房子》，《还珠格格》赵薇、苏有朋、张铁林2018年合体参加《中餐厅2》等。
经典形象：如《王牌对王牌》里有康熙（张国立饰）、雍正（唐国强饰）、乾隆（张铁林饰）、宜妃（邓婕饰）、乌拉那拉·宜修（蔡少芬饰）、皇后乌喇纳喇氏（戴春荣饰）等历史剧中帝王及后妃形象，小鱼儿（林志颖饰）、小龙女（李若彤饰）、紫霞（朱茵饰）、铁扇公主（蔡少芬饰）、天山童姥（舒畅饰）等经典仙侠武侠想象。
热门事件：如“超女快男”现象，以及若干年后同样可被用来追忆的101现象、偶练现象，融合了青年、文化、个性、审美等诸多元素的一场场狂欢，承载着多少观众的情怀。
可以发现，无论是前期噱头，还是后期口碑，“情怀杀”都是综艺制作的一大利器，不需要复杂设计，不需要制造话题，总能够轻易吸引大众注意，引发大众感慨评论，完成节目的意想效果，这或许也是为什么综艺节目越来越喜欢怀旧的原因。
“情怀杀”制作手册
“情怀”终究是一件感性的事情，持续的刺激会让大众产生疲态，对于“情怀杀”，传媒独家建议把握住三大原则：好用、慎用、少复用。
“情怀杀”本就是能够引发观众情绪大开大合的利器，节目要做的应该是“克制”，而非“助攻”，煽情音乐、执手泪眼、欲语还休的全套情感烘托，比观众更加饱和时，只会压制了观众的表达欲望。删繁就简、自然留白，才能让情怀落得恰到好处。
观众会为情怀买单，往往源于某点的情感共鸣，但绝不会是持久的共鸣。可以发现，一些以经典组合作为固定嘉宾的节目，通常在开播前和刚开播时打出情怀牌，中后期强调默契互动，将由戏剧产生的感情引申到现实中，这才是聪明的做法，否则过犹不及。
跟生物刺激一个原理，想要“情怀杀”，要么隔段时间记忆减退时再刺激，要么一下比一下更刺激，才能产生效果。但如果频繁使用相似的情怀元素，会让观众不仅觉得重复无聊，更会产生消费情怀的抵触心理。
回归“超女快男”现象，为什么时至今日能引发情怀效应，甚至比经典组合、经典形象更加持续，一是，参与度。“民选”明星，见证普通人如何一步步成名走红，堪称最早的养成系节目；二是，青春时代。“超女快男”投票，充斥着大多数8090后的暑假时光，是青春记忆之一。也因此，看到“超女快男”重新站上节目的舞台，观众看到曾经喜欢的少男少女变成现在的样子，更多的是感动和怀念曾经为了他们而努力投票拉票的年轻的自己。这是经典组合、经典形象所不具备的互动感。
但这场“超女快男”的综艺轮回，终究只是2019限定，因他们而感动的观众已经接收到足够的“情怀杀”，更年轻的观众也有了属于自己的情怀。综艺还将继续，只是人非。
