打翻的牛奶（打翻的牛奶阅读答案）

沉没成本

Sunk Cost Effects

最近热播的电影《孤注一掷》中有句经典台词：“人都有两颗心，一颗是贪心，一颗是不甘心。”

电影中王大陆扮演的阿天，是一名刚毕业的硕士研究生，掉进了诈骗集团的虚假网赌骗局。毕业前，他和伙伴们高谈自己的赢钱理论：“倍投法则”，认为一个人不可能一直输，只要赢一把就会回本。

本着这种理念，他不仅输光了所有的积蓄，还疯魔般地四处借债，越陷越深。父母为他还了贷款，希望他就此收手，可是已经输了那么多的他哪里甘心！“我只要赢一局，就能全部赢回来”。于是他又去骗奶奶的钱，最后偷了家里的房产证，把房子抵押了800万，孤注一掷，却全部输光。在无限的悔恨和绝望中，他选择从阳台一跃而下。

“沉没成本”是指已经发生的、无法收回的成本支出，心理学家将这种现象加以延伸，用来形容人们内心的一种由“沉没成本”带来的心理效应，称为“沉没成本定律”。

沉没成本定律在电信网络诈骗中应用极为广泛。就像电影中的阿天一样，骗子总是先让你投入一笔不大不小的钱，形成沉没成本，再用这个沉没成本去骗更多的钱。

日常生活中人们也常对沉没成本耿耿于怀，所以在进行下一个决策时畏手畏脚，从而错失及时止损的机会。

英国有一句谚语说：“别为打翻的牛奶哭泣。”讲的就是不要耿耿于怀于沉没成本。可为什么生活中还是有很多人忍不住做牛奶哭泣者？

这是因为放弃沉没成本，会触发“损失厌恶效应”。

行为心理学研究发现，人对损失的感受比获得的感受强烈约4倍，这就是“损失厌恶效应”。也就是说，当沉没成本产生时，人们会本能地“硬着头皮继续下去”。如果勇于接受这些损失，我们便有机会把生命投向无限资源的未来，找到更好的途径来弥补这些损失。

做到“断舍离”，学会及时止损。

“如果你为失去太阳而流泪，那么你也将失去群星。”很多人不敢“断”，是因为不敢承认自己的失败。越是自尊心强的人，他们的沉没成本模式越严重。因为他们总希望证明自己是对的，假装自己没走弯路。每个人都会犯错，敢于直面自己曾经犯下的错误，才能尽早脱离沉没成本的泥潭。