随着越来越多女性意识的觉醒，她们开始关心自己的身体和内心感受。女性的胸部不是很关键的外貌特征，胸大不性感。男性审美不再是唯一标准，更多女性开始拒绝“裹胸布”，追求更健康、自由、个性化的乳房护理方式。这种变化也体现中国内衣秀在她们的内衣选择上。
而这也是商家敏锐感知到的。女性内衣创业也是近年来出现频率中国内衣秀很高的一个词。淘宝等电商平台也出现了很多原创的女性内衣品牌，女性内衣从新的角度拓展了商业发展。
是什么因素在推动这一波创业和资本繁荣？是女性意识导致的消费习惯的改变，还是消费升级的大环境导致的碰撞？是个性化消费需求的兴起，还是资本驱动的内衣行业痛点的发掘？
追求美好生活的年轻消费者浪潮正在席卷而来。
2020年的疫情和危机是一个巨大的分水岭。当一个世界走到尽头，另一个面貌焕然一新、前途未卜的新世界其实已经诞生，只是我们可能不知道它是什么样子。
当今社会似乎进入了一个“直接品牌”的时代。消费者与品牌工厂直接相连。
最重要的一点是，新消费主义的浪潮正在席卷而来，其重点是满足年轻消费者的存在感、仪式感、参与感和快乐感这四种感受。
中国的人口红利已经消失，但结构红利正在释放。老龄化的经济和中产阶级市场，尤其是“Z”一代，正在加速中国新消费品牌的崛起。
品牌不仅要满足刚性的功能需求，还要激发消费者的精神共鸣，让消费者参与进来，让品牌的故事在自己的社交圈里自动传播，而不是以消费者为中心，以消费者为上帝。
品牌就是要给人灵感，给消费者展现自己的色彩。打破常规，不断拥抱变化。我们不能害怕变化。我们要学会让消费者自己去解读品牌。
小红书、Tik Tok、Aauto Quicker等社交媒体都拥有某些品牌的庞大粉丝群体，他们真正给予的是消费者想要的。
这才是新消费主义的真谛。年轻消费者要刷存在感，建立生活的仪式感，要有这样的参与感。
她希望她圈子里的亲朋好友对她赞不绝口，希望她喝完奶茶能开心一点。她想向世人证明，女孩就在奶茶店门口。这是她的生活方式，此刻喝奶茶带给她深深的喜悦和幸福。
今天的城镇青年、Z世代和新中产阶级是新消费主义的旗手。新消费主义有三个趋势:他们不想要更多，他们只想更好；他们不仅需要功能上的满足，更需要精神上的共鸣；他们不想要不合理的高价。他们只是想要心理上的满足。
这是95年后的时代。年轻女孩可以想穿什么就穿什么，想说什么就说什么，想做什么就做什么，独立自主。
在女性内衣市场，消费趋势不再是传统维多利亚时代的性感，“女人要取悦别人”应该让位于自我取悦。
他们应该更加以自我为中心。她不是任何人的附庸，而是她自己，只是她自己。她不会成为任何人的女儿或妻子。她就是她自己。
今天，我们进入了一个女性解放意识增强的时代。他们应该感到舒适，感觉良好。Z世代女性消费者不再崇尚权威和服从，追求独立和自我，更加关注自己，取悦自己成为她们的主流消费观念。
女人更现实，所以她们重新定义了美。这一次展现了女性最自信、温柔、多元化的美。
所以，今天在流行的Z世代女性圈子里，她们的价值主张已经开始在多元化和包容性上发生深刻的变化，很多大品牌都提出了服务所有女性的口号。
每个女孩都是独一无二的，每个人都是不同的。没有人的身体是无足轻重的，也没有人的身体是不性感的。
他们不想要维多利亚的秘密。他们想要更舒适、更健康。于是有女生在她们的社交媒体上说，我不再需要我的身体服从我的内衣，而是让我的内衣服从我的身体。
“女人在取悦自己”已经成为过去。
以前女性内衣主要是“男性喜欢的款式，蕾丝和蝴蝶结很多”。
但是，近几年我们会发现，内衣市场已经发生了变化。一方面，以“保密”为首的魅力性感品牌有所衰落；另一方面，国内外的新兴品牌，如玛丽斯·德克斯、乌布拉斯等。主张女性意识觉醒、不必讨好他人的，纷纷将自己的品牌理念、价值观、产品形态转化为女性视角，专注于女性内衣的品牌理念。简而言之，这与秘密的魅力相悖，曾经以性感著称的秘密也急于实施“性感化”。
在钢圈内衣传入中国之前，中国的女性内衣经历了从“抹胸”、“肚兜”到“马甲”、“背心”的变化。但当时国内还没有专门的内衣品牌，国内女性对内衣设计的需求也不大。90年代以来，随着国外内衣品牌的进入，中国女性开始意识到内衣设计的重要性，开始追求更大胆、更性感的钢圈内衣。“中国钢圈内衣始祖”的崇拜，是在女性内衣意识刚刚兴起的环境下诞生的。
从2010年到2013年，都市丽人以丰富的女性设计赢得了都市消费者的心。都市丽人的迅速膨胀，不仅拉低了钢圈内衣曾经的高价，也让“性感意识”深入人心。据相关数据显示，2010-2015年，中国女性内衣市场年均增长率为11.6%，市场潜力无限。现阶段，中国内衣红利期不仅让国内钢圈内衣巨头崛起，也吸引了众多国外内衣品牌。
2017年，在本土市场失利的维密选择进入中国市场，并在上海梅赛德斯-奔驰文化中心高调举办展览。门票被炒到了30万元，很多明星参加了演出，但最热门的搜索是中国天使Xi梦瑶的摔跤。随着Vimy在中国的普及，其线上线下门店的布局进一步加快。
然而，2020年8月19日，维密母公司L Brands，Inc发布了第二季度财报。截至2020年8月1日第二季度，L品牌净销售额同比下降20%，仅为23.19亿美元；净亏损4959.7万美元，去年同期净利润3759.6万美元。
几个月前，维密宣布其英国公司进入破产清算程序，永久关闭北美250家维密门店。曾经荧屏上满是“大腿”的维密秀也在2019年停播。
密集的高楼正
在倒塌。然而，十年前，它还是一家走在时尚前沿的内衣企业，被视为服装企业最成功的营销案例——维密秀，鼎盛时期收获了1000万观众。维密的性感路线也影响了很多国内内衣品牌。
上一代，甚至前几代人对女性的要求是:社会认为女性是什么样的，女性应该是什么样的。但现在，随着女性消费意识的觉醒，上述观点并不具有普遍性。
女性消费意识的觉醒与女性的生活方式有关。
随着时间的推移，妇女家庭形式和工作的多样化导致她们的生活条件、态度和需求发生了变化。这种变化直接体现在内衣品类的选择上。所以内衣品牌要注意这种变化，及时做出调整和修正。
比如内衣刚出现的时候，人们更注重实用性，只要能遮住身体就行。后来人们的受教育程度明显提高，可以从各种渠道接收到关于内衣的信息。女性对美和时尚的要求更多。
现在，消费者会更多地从科技的角度来选择内衣。内衣的质量和功能性是内衣品牌成功的关键。
过去几年，传统内衣品牌的日子变得不好过。安李芳2016年利润下降51%，都市丽人2016年利润下降55%；与此同时，以淘宝天猫为代表的线上女性内衣市场非常活跃。目前，淘宝平台已经孵化出30多个原创内衣品牌。这些原创内衣品牌在细分内衣市场的同时，通过满足不同消费者的个性化需求来获得市场份额。
这些原创内衣品牌的诞生，也展现了新时代女性爱自己的新方式。随着女性意识的觉醒，越来越多的女性更关心自己的身体和内心感受，而不是为别人打扮。在放弃了传统的钢圈海绵垫后，女性开始寻找更适合自己的内衣。无钢圈内衣也成为内衣新蓝海。
未来中国的内衣市场将会发生巨大的变化。只有能满足女性消费者需求的品牌才能长久存在。舒适内衣为什么会兴起？总的答案是:女性意识的觉醒。有报道称，无尺码内衣的主要消费群体是受过高等教育的年轻一代女性。这些女性的女性意识很高。他们应该“取悦自己”，更注重舒适而不是性感。
然而，舒适内衣的流行背后，是否只有女性意识的觉醒？也许我们可以从另一个角度来分析内衣本身。根据女性身材的不同，传统内衣会有五个ABCDE罩杯，四个70/75/80/85的底，所以它有20个尺码，而同样的内衣会有不同的颜色。按照黑白皮三种颜色，一件内衣至少有60个SKU。
相比之下，舒适内衣要么直接没有尺码，要么有一个尺码基本限定为S/M/L M/L三个尺码，这样即使一个款式有五种颜色，总共也只有15个SKU，有效避免了传统内衣品牌面临的库存堆积困境，间接增加了发展空空间。
传统内衣主要依靠钢圈来达到聚拢的效果，而技术进步让无钢圈内衣达到了塑形的效果，而无钢圈内衣大大减少了对胸部的压迫，明显健康舒适。
2017年，无钢圈文胸仅在淘宝上就卖出了50亿。在女性更加注重胸部健康的今天，兼具塑形效果和舒适性的无钢圈内衣是未来女性内衣市场的新趋势。
女性内衣市场仍然是一个市场集中度低、竞争激烈的服装市场。随着消费的逐步升级，消费群体结构逐渐向年轻化群体倾斜，这个市场的潜力也在释放。
消费者的多样化需求也引领女性内衣行业进入精细化发展阶段。这些新兴品牌需要用内衣背后的价值观来打动消费者。当然，后端供应链等问题对他们来说也是一个挑战。
线下门店的试穿服务是获得女性信任的有效途径。但对于这些线上孵化的品牌，消费者在创意的影响下可能会选择尝试，但也会对产品有很高的要求。一旦他们发现产品不舒服，他们会选择新的品牌，但同时，消费者对他们认可的品牌的忠诚度也会很高。因此，“小而美”将是未来内衣品牌定位的基本原则。
未来国内内衣市场将会发生很大的变化。
毫无疑问，现在的内衣无钢圈是大势所趋。然而，就像钢圈内衣从最初的健康需求演变到后来性感风格的塑造一样，非钢圈内衣也会有其后续的转变。在这场竞争中，最重要的因素是消费者本身。
因为消费者的需求和审美总是在变的。每个女人在不同的阶段需要不同的内衣。从十几岁的少女到20多岁的年轻女性，再到中老年人，她们都有不同的需求；在通勤、运动、怀孕、产后等不同时期，女性也需要不同的内衣产品。
如今中国女性自我愉悦观念的加深，消费能力的提升，都显示出女性内衣市场的巨大潜力。
对于老牌内衣品牌来说，他们跟风，推出无钢圈内衣，降低个别产品价格与后来者竞争，从而在市场上保留一席之地。这些措施无可厚非，但最好从零开始发挥优势。目前大都会美妆、惠洁股份等品牌已经开始研发软钢圈内衣，寻找舒适与美观的平衡点。
钢圈内衣完成了中国女性内衣市场从无到有的演变，非钢圈内衣完成了从有到优的演变；现在，是时候完成从优秀到个性的转变了。因为从消费者体验的角度来说，合适才是最好的。
当购买钢圈内衣还是非钢圈内衣与女性观念无关，当不再需要争夺性感和舒适，当所有女性用户都能买到合适的内衣，中国女性内衣市场将迎来最好的时代。
