广告有着丰富多样且独具特色的形式和内容。
比如宝马 THE 7 的广告强调双色设计以先锋艺术实验带来极致的光影效果。开篇展现宏大建筑群和神秘人配合蛊惑的配乐节奏牵动观众心脏。广告片中车在古典建筑中穿梭利用环抱式交互几何氛围灯等打造出如电影般的视觉体验。通过视觉效果的极致运用构建冲击力十足的视觉空间满足消费者个性化需求精准抓住消费者心理呈现出独特的旗舰气场。其大量隐喻手法突出高级范儿完美契合品牌调性如车在行驶中如同凝视无声的流动雕塑体现低调奢华融合科技代表时代象征。
还有宝马 X5 的广告在野外以猎豹涂装的 X5 飞速追逐斑马涂装的 ML凸显 X5 如猎豹般的性能表达将奔驰 SUV 赶尽杀绝的决心。
宝马 E46 三系发布时用奔驰运输车运载宝马 3 系的广告宣传驾驶乐趣并嘲讽奔驰。5 系通过与老迈 xj 车头相对以捷豹车头的豹子 logo 朝反方向仓皇而逃凸显新 5 系强大气场。
另外宝马还发布过一些独特的广告。比如后轮驱动的宣传用动物前后腿互换的特效讽刺前驱车不宝马广告符合“进化论”。
奔驰 CEO 迪特·蔡澈退休时宝马发布致敬短片展现蔡澈从奔驰 S 级换成宝马 i8传达享受纯粹驾驶乐趣。
宝马的新年广告也很会玩梗像兔年创意 TVC 把“招财进宝马到”翻译成“lucky money into BMW to success”以喜庆画风和洗脑
音乐传递品牌讯息给大众带来信心和希望
